Ranking-Verluste nach einem Relaunch entstehen fast immer durch fehlende 301-Redirects von den alten auf die neuen URLs. Wenn Sie jede alte Adresse sauber auf ihr neues Gegenstück weiterleiten, die URL-Struktur weitgehend erhalten und vor dem Go-Live technisch prüfen, bleibt Ihre Google-Sichtbarkeit erhalten. Der Relaunch selbst kostet kein Ranking. Der Verlust passiert durch handwerkliche Fehler beim Umzug, und genau diese lassen sich vermeiden.
In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen, warum so viele Schweizer KMU nach einem Relaunch in der Suche abstürzen, welche Schritte das verhindern und worauf Sie nach dem Launch achten müssen. Konkret, ohne Fachchinesisch, in der Reihenfolge, in der Sie es brauchen.
Eine etablierte Website hat sich über Jahre Vertrauen bei Google erarbeitet. Jede einzelne Unterseite hat eine Adresse, die in der Suche steht, von anderen Websites verlinkt wird und Besucher bringt. Bei einem Relaunch ändern sich oft Technik, Design und Struktur gleichzeitig, und damit verschwinden die alten Adressen.
Wenn Google eine alte URL aufruft und nur noch eine Fehlerseite findet, geht das gesammelte Vertrauen für diese Seite verloren. Das passiert nicht über Nacht für die ganze Site, aber Seite für Seite, bis die Sichtbarkeit spürbar einbricht. Der häufigste Grund ist nicht schlechteres Design oder schwächere Texte, sondern dass niemand die alten und neuen Adressen miteinander verbunden hat.
So lange dauert es im Schnitt, bis sich verlorene Rankings nach einem fehlerhaften Relaunch wieder erholen, sofern die Fehler überhaupt bemerkt und korrigiert werden. Vermeidbarer Schaden, der sich mit der richtigen Vorbereitung gar nicht erst ergibt.
Ein 301-Redirect ist eine dauerhafte Weiterleitung. Sie sagt Google und dem Browser: Diese Seite ist umgezogen, ihr neues Zuhause ist hier. Das Entscheidende daran ist, dass ein 301-Redirect den Grossteil der aufgebauten Suchkraft auf die neue Adresse überträgt. Genau das ist der Mechanismus, der Ihre Rankings rettet.
Der typische Fehler: Beim Relaunch wird die neue Site aufgeschaltet, die alten URLs werden aber nicht weitergeleitet. Besucher und Google landen auf 404-Fehlerseiten. Jeder Backlink, der auf eine alte Seite zeigte, läuft ins Leere. Die Lösung ist mechanisch und zuverlässig: Listen Sie vor dem Launch jede einzelne alte URL auf und ordnen Sie ihr die passende neue zu. Jede alte Adresse braucht ein Ziel.
Tipp: Exportieren Sie aus der Google Search Console alle URLs, die in den letzten 12 Monaten Klicks oder Impressionen hatten. Das ist Ihre Pflichtliste. Jede dieser Adressen muss nach dem Launch entweder identisch existieren oder per 301 auf die thematisch passendste neue Seite weiterleiten, nicht pauschal auf die Startseite.
Die einfachste Regel lautet: Ändern Sie nur, was sich ändern muss. Wenn Ihre alte Seite unter /leistungen/reinigung erreichbar war und die neue Site dieselbe Leistung anbietet, behalten Sie diese Adresse bei. Jede beibehaltene URL ist eine Weiterleitung, die Sie nicht aufsetzen müssen, und ein Ranking, das gar nicht erst gefährdet wird.
Wenn sich Adressen aus guten Gründen ändern, etwa weil die neue Struktur klarer ist, dann gilt das Prinzip Eins-zu-eins: eine alte Seite zeigt auf genau eine neue Seite mit demselben Thema. Vermeiden Sie es, mehrere alte Seiten auf eine einzige Sammelseite zu leiten, und leiten Sie niemals alles pauschal auf die Homepage. Saubere, sprechende URLs ohne Wirrwarr sind ohnehin ein Qualitätsmerkmal, das wir bei jedem professionellen Webdesign von Anfang an mitdenken.
Rankings hängen am Inhalt. Wenn beim Relaunch Texte gekürzt, Seiten gestrichen oder ganze Themenbereiche entfernt werden, verschwindet auch der Grund, warum Google diese Seiten überhaupt angezeigt hat. Übernehmen Sie deshalb die inhaltliche Substanz Ihrer stärksten Seiten, auch wenn Sie das Design komplett erneuern. Sie dürfen Texte verbessern, sollten sie aber nicht ersatzlos wegwerfen.
Genauso wichtig sind die internen Links, also die Verweise von einer Ihrer Seiten auf eine andere. Sie verteilen die Suchkraft innerhalb der Website und zeigen Google, welche Seiten zusammengehören. Nach einem Relaunch dürfen keine internen Links mehr auf alte, weitergeleitete Adressen zeigen. Aktualisieren Sie alle internen Verweise direkt auf die neuen Ziele, damit keine unnötige Weiterleitungskette entsteht.
Tipp: Behandeln Sie den Relaunch als Chance, gewachsene Schwächen gezielt zu beheben, statt sie eins zu eins mitzunehmen. Veraltete Inhalte aktualisieren, schwache Seiten zusammenführen und die Struktur klarer ordnen lässt sich am besten genau dann erledigen, ohne die hart erarbeitete Sichtbarkeit zu verlieren. Das gilt für jedes Webdesign in Zürich ebenso wie in der Region Basel.
Bevor die neue Website live geht, gehören einige technische Punkte abgehakt. Diese Liste verhindert die teuersten Fehler:
Wenn Sie unsicher sind, wo Ihre aktuelle Seite steht, liefert unser kostenloser Website-Check in wenigen Minuten eine erste Einschätzung zu Technik, Tempo und Auffindbarkeit.
Der Relaunch endet nicht mit dem Go-Live. In den ersten Wochen entscheidet das Monitoring, ob ein Problem rechtzeitig auffällt. Beobachten Sie in der Google Search Console täglich den Bericht zur Indexabdeckung. Steigt die Zahl der 404-Fehler plötzlich an, fehlt eine Weiterleitung, und Sie können sie sofort nachtragen, bevor Schaden entsteht.
Kontrollieren Sie ebenfalls, ob die neuen Seiten in den Index aufgenommen werden, und behalten Sie die wichtigsten Suchbegriffe im Auge. Kleinere Schwankungen in den ersten zwei bis vier Wochen sind normal, weil Google die neue Struktur erst neu bewerten muss. Erst ein anhaltender, breiter Abwärtstrend ist ein Warnsignal, das technische Ursachen hat, die Sie dann gezielt beheben.
Ein Relaunch lohnt sich, wenn die bestehende Website auf veralteter Technik läuft, auf dem Handy schlecht funktioniert, langsam lädt oder schlicht nicht mehr zum Unternehmen passt. In all diesen Fällen kostet das Festhalten an der alten Seite mehr als die Erneuerung. Wer dabei sauber arbeitet, gewinnt modernes Design, bessere Ladezeiten und höhere Conversion, ohne die Sichtbarkeit zu opfern.
Wichtig ist die Haltung: Ein Relaunch ist kein reines Designprojekt, sondern immer auch ein SEO-Projekt. Wer von Anfang an Redirects, URL-Struktur und Inhalte mitdenkt, behält die Rankings und verbessert sie oft sogar, weil eine schnellere, mobilfreundlichere Site von Google bevorzugt wird. Wir setzen genau das bei jedem Webdesign in Basel und der Region standardmässig um.
Nein. Ranking-Verluste sind kein Naturgesetz, sondern fast immer die Folge fehlender 301-Redirects oder einer versehentlichen Indexierungssperre. Mit vollständigen Weiterleitungen, erhaltener URL-Struktur und sauberen Pre-Launch-Checks bleibt Ihre Sichtbarkeit erhalten.
Ein 301-Redirect ist eine dauerhafte Weiterleitung von einer alten auf eine neue URL. Er signalisiert Google, dass die Seite umgezogen ist, und überträgt den Grossteil der aufgebauten Suchkraft auf die neue Adresse. Ohne ihn laufen alte Links und Rankings ins Leere.
Bei einem sauber durchgeführten Relaunch erholen sich kleine Schwankungen meist innerhalb von zwei bis vier Wochen. Wurde dagegen ohne korrekte Redirects gearbeitet, kann die Erholung drei bis sechs Monate dauern, falls die Fehler überhaupt bemerkt werden.
Behalten Sie alte URLs bei, wo immer es möglich ist, denn jede beibehaltene Adresse ist eine Weiterleitung weniger und ein gesichertes Ranking. Ändern Sie Adressen nur, wenn die neue Struktur klar besser ist, und leiten Sie dann jede alte Seite eins-zu-eins auf das passende neue Ziel.
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Geschrieben von
Fabiano Frascati
Gründer von Frascati. Hilft Schweizer KMUs, online professionell aufzutreten.
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